探索不设限,
期待每一次的 「+1」。
01 / 影像叙事
VISUAL STORYTELLING02 / 策略洞察
STRATEGY & INSIGHT《XPPen营销策划案》
面对XPPen在国内知名度不足的现状,本案尝试从Z世代渴望群体认同的“门派”亚文化中寻找突破口,提出“X门永存”的营销设想。我们计划打通线上游戏互动与线下快闪体验,旨在将XPPen“快、稳、准”的硬核参数转化为能与年轻人共情的情感符号,为品牌重塑年轻化形象提供一种创新思路。
查看完整方案 ↗《会昌桔柚项目计划书》
针对传统会昌桔柚“丰产不增收”的困境,本案构建了拓宽NFC果汁、精油等高附加值产品线的商业模式。在这份团队策划案中,我主要承担了产品平面设计落地工作,包括Logo绘制、IP设定以及各产品线的包装制作,努力将团队抽象的商业构想转化为直观可见的视觉画面。
查看完整方案 ↗《可口可乐AIGC广告受众认知分析》
以可口可乐2025年圣诞AIGC广告为研究对象,运用AI模型生成代码,调用API抓取超万条YouTube真实评论。通过数据清洗、分词去噪,结合高频词统计与LDA无监督主题建模,拆解受众潜在认知。研究精准洞察到受众在面对AI广告时,相较于技术,更在意品牌的真实感与情感温度。
查看分析报告 ↗《广告效果评估》
严谨的数据能够透过表象看实质,精准反映受众的真实意愿与营销动作背后的客观规律。在这里,我将展示两个量化实操项目:我在2023年进行的《火星演唱会》受众意愿调查以及2024年关于《元梦之星》的广告效果评估。这两个项目分别侧重于 SPSS 统计分析的深度应用与专业问卷量表的设计优化。
启动数据看板 ↗03 / 内容策划
CONTENT STRATEGY & OPERATION《“民俗风”江西特产:整合营销》
这是一个涵盖市场洞察、社媒矩阵孵化到直播变现的完整团队实战项目。我们小组在四大平台共产出90余篇内容,抖音互动话题达4.5万次播放量。在这个项目中,我作为抖音渠道的核心运营之一,深度参与了短视频的从0到1起号,并重点负责了单月直播带货的具体执行,最终收获了企业的实习认可。
查看整合营销全案 ↗✨ UGC共创 (Social & UGC)
04 / 视觉传达
VISUAL COMMUNICATION & CREATIVE SIDE
《印象文昌里》古建筑旅游景点画册
运用栅格系统进行地方文化视觉叙事,包含封面及5页完整内页排版,斩获高分课程作品,展现扎实的版式编排功底。
创意平面海报
大学期间课程项目与日常实战的平面海报集合,涵盖快消、餐饮等多品类命题。展现核心创意视觉化能力。
8期科普长图文自媒体系列排版
独立负责 8 期科普系列长图文公众号的视觉风格定义、版式设计及信息可视化。将复杂的科普信息转化为轻量、易读、美观的移动端视觉文本。
XPPen “X门永存” 营销策划案
完整版策划案项目背景
品牌深耕海外多年,虽掌握“快、稳、准”的X3芯片数字笔核心技术,但在国内年轻人群体中认知度较低。
主要任务
需借助新品上市契机,策划自带传播力的内容,尝试将硬核的技术参数转化为Z世代的沟通语言,探索提升国内品牌声量的新路径。
受众洞察
关注到Z世代群体对自我表达的渴望,以及当下网络渴望群体认同的“门派”文化盛行。在高速发展的社会中,年轻人表面孤僻,内心却极度渴望被认同。喜欢同一个事物的人天然组成了一个“精神门派”。我们决定顺应这股情绪,让XPPen作为底层力量,鼓励大家积聚勇气,大胆地表达真我、说出自己的故事。
核心策略
由受众洞察推导出“X门永存”的营销构想,计划将品牌追求技术突破的与年轻人展现真我的相连接,尝试通过情感共鸣来建立圈层认同。
预热期
规划了地铁海报与绘画“X门主争霸赛”线上征集,试图在短期内打响话题讨论度。
爆发期
构思了“勇闯X门”H5闯关小游戏,并联动线下快闪店,旨在让受众在沉浸式的轻社交体验中,直观感受产品“快稳准”的特质。
💡 动效提示:点击右侧卡片堆可叠切下一张传递品牌温度
结合开学季节点,策划了“X祝愿短信计划”,向学生群体发送鼓励突破自我的定制关怀。
个人复盘
作为一个校园比赛实战项目,虽然方案尚未真正投入市场,但这段经历让我完整走过了一遍从市场洞察、策略推导到全链路媒介排期的策划闭环。在情绪盛行的当下,我们需要去捕捉年轻人的情绪价值,并用结构化的逻辑将创意一步步推导为可落地的执行方案。
项目背景
会昌桔柚产业长期面临产业链短、附加值低的痛点,优质果多以低价出售,在年轻消费者中缺乏吸引力。
主要任务
团队企划了从鲜果到深加工(果汁、果酱、精油等)的助农模式。我在此项目中的核心任务是完成配套的平面设计,让策划案里的产品有具体的形象。
受众洞察
前期调研发现,18-35岁的年轻消费群在购买农产品时,越来越看重产品的包装颜值和便捷性。
设计思路
我在包装设计上尽量避开传统农产品惯用的风格,尝试采用更清爽、简洁的排版,希望能更贴合当下年轻人的日常审美。
视觉识别
提取了桔柚和初升太阳的元素绘制了“桔光峦晟”品牌Logo,并设计了拟人化IP形象“桔宝”,为品牌确立了温暖、活泼的基础视觉。
产品包装
针对不同产品线输出了具体的包装方案。例如NFC果汁采用了留白较多的极简排版,桔柚精油则使用了低饱和度的色彩,力求通过排版与配色来区分不同产品的定位。
个人复盘
这次比赛让我有机会完整跟进了一套品牌视觉的执行过程。从前期的Logo草图到后期的多品类包装排版设计,极大地锻炼了我运用设计软件和把控整体视觉统一性的能力。
可口可乐 AIGC 广告受众认知研究
查看毕业论文 PDF项目背景:2025年,可口可乐推出由AIGC技术重制的经典圣诞广告,在全网引发了关于AI与广告创意的广泛讨论与争议。
核心任务:获取客观、真实的海外受众反馈数据,并通过文本分析与机器学习算法,量化评估消费者对AI生成品牌广告的真实接受度,以此作为我毕业论文的研究支撑。
《火星演唱会》受众意愿量化分析
🎯 项目背景与任务
2023年,疫情过后线下演出市场全面复苏,我以《火星演唱会》为调研对象,核心任务是通过量化数据,客观分析受众的观看意愿及其背后的核心影响因素。
⚙️ 分析策略与执行
在这个项目中,我将重心放在了 SPSS 统计分析的应用上。在确保数据信度达标后,我重点运用了皮尔逊相关性分析、多因素方差分析(ANOVA)和交叉表卡方检验,精准剖析了受众的“年龄”、“性别”等人口学变量与“全员站票接受度”、“演唱会参与意愿”之间的深层关联。
《元梦之星》广告效果评估与量表优化
🎯 项目背景与任务
《元梦之星》在上线初期进行了全渠道的密集广告投放。我选择了该广告作为研究对象,设计了一套科学的评估体系,量化测度受众对该游戏广告的认知度与下载转化意愿。
🧹 设计策略与数据清洗
我将该项目的重心放在了问卷设计的严谨性上。我引入了李克特五级量表,并在问卷中预设了“指定选项陷阱题”以剔除无效答卷。为了优化量表质量,我运用计算高低分组平均分差的方法,筛除了区分度不高的陈述项,并进行了 KMO 检验与探索性因子分析,最大程度确保了问卷结构的有效性与最终数据的纯净度。
✨ 我的核心收获
通过这两个项目的实操,我真正将统计学理论落地,了解了 SPSS 软件的核心功能,能够独立完成从信效度检验到方差分析、卡方检验等一系列数据跑库工作。
我学到了如何用科学的逻辑去推敲问卷里的每一个问题,也明白了如何通过数据清洗剥离无效信息,优化问卷,提高数据的有效性。这让我在面对效果评估时,能够用扎实、干净的数据去推导客观的结论。
01 / 项目背景与主要任务 (BACKGROUND & MISSION)
“民俗风”是一家专注江西各地土特产的企业,面临着品牌年轻化不足、线上销售渠道和社交声量薄弱的问题。
团队的核心任务是策划并落地一套能够打通线上线下的整合营销方案。我的具体职责,是作为核心成员参与抖音账号的运营,并通过短视频内容引流与高频次的直播带货,协助团队实打实地完成从产品曝光到最终销售转化的任务。
02 / 策略与核心实操 (STRATEGY & EXECUTION)
全域传播矩阵
团队围绕“特别的爱给特别的TA”主题,搭建了抖音、小红书、百家号、头条号四大传播矩阵,实现统一发声与多维种草。
短视频引流实操
我主要负责了“四喜丸子”(现为什锦味大杂烩)抖音号的孵化,单月高频发布29条视频。通过将特产自然植入“大学生日常”,最高单条视频播放破1.4万。
单月直播执行
承接短视频流量,我全程跟进并执行了32场实景直播(累计近40小时)。在团队协作下,我具体完成了选品、直播话术梳理,并在后台进行罗盘数据监控与复盘,切实参与各个环节。
03 / 核心战报与商业复盘 (RESULTS & REVIEW)
抖音矩阵:@四喜丸子
💭 项目复盘与总结
团队原计划推进的校园线下试吃快闪,因甲方评估“投入产出比(ROI)难以准确衡量”被否决。我们迅速调整策略,还是将精力继续转战到数据更易追踪的短视频与直播赛道。
方案被毙让我意识到,好的创意必须以ROI(投资回报率)和最终转化为导向。在这个过程中,我也切实积累了短视频起号、直播场控及数据复盘的执行经验。
《赣风华章》民俗旅游景点画册设计
交互提示:点击左右箭头翻阅完整画册






大学生广告艺术节学院奖系列平面海报
交互提示:支持横向滑动,点击单张海报即可居中放大查阅